2023年3月16日，COACH發佈「In My Tabby」廣告大片，定格自我塑造之路上的重要時刻，聚焦品牌經典包型，推出全新Tabby手袋。COACH此次廣告大片由Charlotte Wales掌鏡執導，攜手四位明星家族成員：吳謹言、木村光希、Camila Mendes、 Lil Nas X親自呈現Tabby手袋， 透過鏡頭展現他們不斷經歷人生蛻變，開啟自我成就的非凡之旅。
此次廣告大片開啟了「What’s In My Bag」時尚新篇，探索我們寄托感情的隨身物品外，與此同時塑造自我的經歷、人生旅程和志向抱負，在日常生活中之領悟，一點一滴打造的自己。Lil Nas X探索了他末來的創作願景； Camila Mendes分享了她作為巴西裔美國女演員擁抱多重自我的故事；木村光希展示了她在生活中的新嘗試；而吳謹言則探討了她如何將事業挑戰轉化成人生機遇——在成為一名舞者的夢想道路上，一次嚴重的受挫使她失去信心，但她並未被逆境打敗，而是重振內心的力量，轉而選擇成為一名演員，走上了更大的舞台。這些勇敢做自己的故事既真實自然又觸手可及。捕捉自他們的人生之旅，以「裝得下的，不止自我」的先鋒態度始終貫穿「In My Tabby」，激勵人們勇於突破邊界，堅持尋找並認識真正的自己。該主题亦將時尚想像為人生經歷的舞台，與Tabby一同實現不設限的個性表達。
Tabby手袋作為故事線索承上啟下了整個篇章——以摩登姿態向新一代年輕人傳遞着自我突破的精神力量。COACH執行創意總監Stuart Vevers延續70年代包型精髓，創造融入COACH C標誌，打造全新Tabby手袋，生動詮釋品牌設計語言和一脈相承的考究工藝。
「我一直認為，時尚不應僅僅關乎風格，它更應該是一種讓人們可以進行自我表達的創意空間。」Stuart Vevers說，「『In My Tabby』邀請了COACH明星家族，一同分享那些充滿創意與勇氣的故事，彰顯了COACH一向期許的美好願景，並激勵人們勇於真誠表達自己，正如廣告大片所詮釋的『What we carry makes us stronger』。」
「『In My Tabby』是一段不斷講述着人生故事的旅程，並延續着COACH一向探索真我所建立起的情感聯結，鼓勵大家勇敢做真實的自己。」 COACH首席全球市場官兼北美地區總裁Sandeep Seth說，「我們現在仍處於這一旅程的起點，正在努力把更多的重心放在消費者身上，更加關注他們的真實感受。我們希望通過訴說人生感悟，創造情感共鳴，並從方方面面給予人們更人性化的體驗，從而呼籲每個人自信獨立，演繹自己的精彩人生。」
COACH更將推出一系列「In My Tabby」相關主題活動，包括豐富的概念店及沉浸式體驗，可以盡情探索Tabby的世界。COACH同時推出全新訂製服務，顧客可以通過選擇皮革、顏色和C 標誌款式，設計出屬於自己的Tabby手袋——為顧客提供貼心且獨一無二的專屬體驗，讓Tabby成為更多人的心意之選。
秉持勇為真我的態度，「In My Tabby」不同於過往的廣告大片，將每個人獨一無二的人生經歷娓娓道來。這一關鍵轉變，來源於品牌更為宏大的願景，旨在與年輕一代之間建立情感聯結。
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